Podczas ASEAN Tourism Forum 2026 w Cebu odbyło się 29. Spotkanie Ministrów Turystyki ASEAN, które miało na celu zarówno podsumowanie osiągnięć z 2025 r., jak i wyznaczenie priorytetów na najbliższe lata. Ministrowie omówili stopień realizacji poprzednich strategii oraz zaplanowali wdrożenie ASEAN Tourism Strategic Plan 2026–2030, którego celem jest wzmocnienie regionalnej współpracy, promowanie nowych produktów turystycznych, przyciąganie inwestycji oraz poprawa jakości usług.
Podkreślono konieczność wspierania zrównoważonego rozwoju sektora, ułatwień dla podróżujących oraz wykorzystania technologii cyfrowych do zwiększenia konkurencyjności regionu. Spotkanie ministrów odbywało się w kontekście szerokich konsultacji z uczestnikami ATF, w tym przedstawicielami biznesu, organizacji turystycznych oraz partnerów dialogowych.
Dyskutowano także o kierunkach promocji turystyki wewnątrz ASEAN oraz poza nim, w tym o zwiększeniu współpracy w zakresie wspólnych kampanii marketingowych, ułatwień wizowych i tworzenia wspólnych produktów turystycznych, które mogłyby poprawić przepływ odwiedzających między krajami członkowskimi.
