W dniach 15–20 stycznia 2025 roku Johor Bahru w Malezji gościło ASEAN Tourism Forum (ATF), jedno z najważniejszych wydarzeń turystycznych w Azji Południowo-Wschodniej. Forum, zorganizowane pod hasłem „Unity in Motion: Shaping ASEAN’s Tourism Tomorrow”, zgromadziło przedstawicieli rządów, organizacji turystycznych i branży z krajów ASEAN oraz partnerów dialogu, takich jak Chiny, Japonia, Korea i Indie.
Kluczowym elementem wydarzenia była giełda turystyczna TRAVEX, która przyciągnęła 221 wystawców z krajów ASEAN, 323 nabywców z 42 krajów oraz 100 przedstawicieli mediów z 35 krajów. W trakcie forum odbyło się ponad 10 000 spotkań biznesowych, co świadczy o rosnącym zainteresowaniu regionem jako atrakcyjnym celem podróży.
Podczas ATF 2025 ogłoszono kilka inicjatyw mających na celu wzmocnienie współpracy regionalnej, w tym reaktywację nagród ASEANTA Excellence Awards, wprowadzenie ASEAN Explorer Pass oraz inaugurację ASEAN Travel Exchange (ATEX). Ponadto podpisano memorandum o współpracy w zakresie rozwoju kadry turystycznej w regionie.
Forum było również okazją do zaprezentowania planów Malezji na nadchodzący rok „Visit Malaysia 2026”, mającego na celu promocję kraju jako atrakcyjnego kierunku turystycznego. ATF 2025 podkreśliło znaczenie zrównoważonego rozwoju, innowacji i współpracy w kształtowaniu przyszłości turystyki w regionie ASEAN.
